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                推廣 熱搜:     行業          清遠市  廣州  資訊 

                2016年度刷爆社交圈的營銷案例

                   日期:2017-01-19     來源:首席營銷官    瀏覽:39450    評論:0    
                核心提示:  2016年已經過去,客戶給你定下的小目標讓我們的品牌刷爆朋友圈實現了沒?在數字營銷拼KPI、拼熱度、拼直播、拼10W+的一年,讓
                   2016年已經過去,客戶給你定下的小目標“讓我們的品牌刷爆朋友圈“實現了沒?在數字營銷拼KPI、拼熱度、拼直播、拼10W+的一年,讓我們重新回顧一下這些極具話題度和傳播度的案例,看看刷爆朋友圈的背后品牌到底是不是真的贏得漂亮。

                  騰訊動漫X薛之謙,

                  段子手與二次元的深度結合

                  朋友圈被一篇名為“薛之謙2個月沒寫微博段子,結果憋了個大招“的文章鏈接刷屏了,打開才發現居然是薛之謙代言騰訊動漫的廣告H5。騰訊動漫作為一個平臺產品,選擇薛之謙也是因為他的屬性和氣質和平臺接近。據媒體消息,這支H5在微信上發布僅三個小時,就已經突破了120萬點擊量,可以說是當之無愧的刷屏作品。

                  它的成功并不僅僅是依靠薛之謙作為微博第一段子收的高人氣,而是利用薛之謙本身輕松詼諧的段子手形象與二次元做一個深度結合,即使不是動漫粉絲都會能理解其中笑點,并為之轉發。而他那句略中二的名言”世界和平“與騰訊動漫推廣Slogan“共同的信仰,由我來守護”也十分契合。該H5為騰訊動漫帶來的實際轉化率并不高,但是我們不能夠僅僅通過數據衡量它的貢獻,至少對于很多人來說,雖然沒下載,但記住了這個APP。

                  SK-II“相親角”惹出價值觀爭議

                  2016年朋友圈很火的SK-II大片《她最后去了相親角》從當下的“剩女”和父母的矛盾這一社會問題做切入,引出父母和子女彼此不理解這一永恒話題,從傳播效果來看,SK-II僅花了不到5天時間即獲得了非常不俗的傳播和互動成績。但是它的轉發量恰恰是建立在借用“孝道”戳未婚女性痛點,尋找負面情緒的共鳴上。不建立在解決問題上去尋找痛點,可以說是一種無情的消費。也有觀點認為“10年前的價值觀,在今天依舊能火,只能說明社會沒有進步。”

                  暖哄哄飲品——

                  詼諧又走心全新品類,火爆2016年尾

                  2016年末,一款專注女性生理期的溫暖飲品悄然上市。它叫“暖哄哄”,不寫作“暖烘烘”,名字里面就藏著不少小心思。然而,如果你足夠細心,會在暖哄哄包裝的某個角落,發現“伊利溫暖出品”幾個字。這個全新品類的背后,是金主伊利的又一次“嘗鮮”。

                  “大姨媽來了,該不該讓她多喝熱水?”暖哄哄再次挑起了關乎如何哄好女票、該不該“多喝熱水”的網絡大戰,卻巧妙將男性和女性消費人群同時卷入,短期內實現了產品銷售的爆發增長,甚至出現男生也在搶購女性生理期飲品的奇觀。在京東搜索,目前多半城市都已處在無貨的狀態。

                  可以說,作為一個從零起步的全新品類,暖哄哄的上市路數與幕后操盤者伊利的慣用手法大相徑庭。既沒有簽約代言人,也沒有大范圍廣告。依靠內容營銷和互聯網跨界,卻一路從2016年底火到了2017年初。

                  最后,分享這條畫風清奇的短視頻。除了“多喝熱水”的老梗新用,他們大膽嘗試超級品牌符號的打造——一個真人版的大姨媽!

                  積家X Papi醬,

                  擴大知名度還是拉低品牌形象?

                  12月13日晚,瑞士鐘表品牌積家在官方微信號上發布了一條視頻廣告,24小時后輕松達到了6萬的閱讀量。積家請papi醬拍視頻,讓她收起搞笑吐槽的一面,以文藝青年的姿態說出“love all,trust a few,do wrong to none”,有人吐槽看得尷尬癌都犯了。對于積家而言目的很明顯——擴大品牌知名度,為此放棄以往固守的方式,用一種更接地氣、更具爭議的方式接近未來買單的年輕消費者,盡管這些消費者現在只是站在櫥窗外的人。

                  天貓雙十一來自宇宙的邀請函

                  ——結合VR技術,創意驚艷

                  去年雙十一,天貓用一封《來自宇宙的邀請函》拉開了這場年度大戲的序幕。多個“一鏡到底”的場景,視覺效果令人驚艷,畫面從古典到現代,再穿越到太空和未來。在從現代到未來的場景轉換上,設計者用從由近及遠的VR眼鏡來銜接,鋪陳琳瑯滿目的太空的元素,項目耗時近乎2個月,當然效果也非常顯著。因為新奇的技術和驚艷的創意,50%看過的用戶會轉發。論培養自來水,只服阿里爸爸。

                  杜蕾斯百人試戴——

                  又一事件營銷的成功還是雷聲大雨點???

                  4月末,杜蕾斯就其新產品“AiR空氣套”推出了名為“百人試套”的大型直播,光是這個露骨的口號就讓人充滿了遐想,不少吃瓜群眾滿心期待地坐守直播。

                  直播開始,首先看到穿著浴袍的情侶們搬床的畫面,就在大家都期待著發生不可描述之事時,然而接下來的3小時就只有聊聊天、做做廣播操、吃吃水果、然后抱在一起冥想!雖然直播取得了很高的話題量和關注度,但大批網友感到被欺騙,在彈幕上各種吐槽,嘲諷和爭議聲不斷。所以,杜蕾斯百人試戴到底是“賺了”還是“砸了”?

                  逃離北上廣——

                  劍走偏鋒的創意聯動還是廣告人自嗨?

                  7月上旬,新世相的一條微信《我買好了30張機票在機場等你:4小時后逃離北上廣》在朋友圈刷屏。此舉既突出了說走就走的心理狀態,讓不得已的白領心里癢癢的,又賣了文藝情懷,同時還納入了時下最熱門的直播App作為實時傳播平臺,三合一的傳播讓人眼前一亮。而之后新世相披露微信轉發過百萬、增粉數超10萬貌似為傳播畫上了一個比較圓滿的句號。

                  4小時逃離北上廣無疑是有話題性和傳播力度的,但航班管家作為品牌贊助方,卻在話題中被淹沒,另外,其核心的目標客群應該是一脈相承的商務人士,而真正參加活動的卻是大學生群體或者自由職業者。所以逃離北上廣到底是成功的營銷還是廣告人的一場自嗨?

                  YSL星辰——放下身段炒熱話題值不值?

                  16年YSL圣誕限量款唇膏“星辰”似乎在一夜間刷屏了。起因是社交網絡上一篇《叫男朋友送YSL星辰他是什么反應?》的文章,懷著公主夢的女孩們紛紛轉發,以此“暗示”男友;緊接著有《朋友圈的YSL星辰是什么鬼?》強勢科普一撥。但并非所有男生懂得撩妹,于是有些不懂風情的男生刷起了一篇叫《我懷念那個不懂YSL也能追到女孩的年紀》的文章,導致戰火進一步升級。

                  從作局到制造矛盾,再到持續升溫,YSL在社交網絡掀起了涵蓋炫富、秀恩愛、測試男友、愛情觀等話題的討論,而“星辰”也一度賣到斷貨。但背后傳遞的扭曲的價值觀、對物質過分追求,以及后來微商假貨的加入,令YSL的形象不太光彩。不管怎樣,至少現在直男們不會再把YSL認成以色利了。

                 
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